随着数字广告领域的不断演进，广告主和品牌面临着前所未有的挑战。曾经作为数字广告中关键工具的 Cookies，如今面临生命周期缩短和使用限制的问题，这意味着广告的追踪和效果优化变得越来越不可靠。在这个充满变数的环境下，我们必须问自己，如何在没有适当工具的情况下，做出明智的营销决策？

即使Facebook后台能够捕捉到广告的数据，但是这个数据指标和GA 差异性很大 ，所以很难判断出渠道的真实效果，其实也没办法统计广告人员的成效和做到广告预算的支出达到利益最大化。

这种情况下，广告主们会非常困惑不解，虽然看起来数据很不错，但是GA的广告到达率只有50%，甚至有些只有20-30%；虽然知道渠道有成效，但是不敢过分的投入更多的广告预算，担心成效覆盖不了广告花费，这种情况下，不断影响判断，还在当前的大环境，错过了和别的品牌拉开距离和进一步提升的好时机。

所以如何能做出明智的营销决策，是每一个广告主或是Shopify店主最大的困惑。

独立站工具！（OmniTrack Plus中的广告订单归因分析功能)

它不仅抓取了广告主们最关心的Facebook后台的核心数据，花费，转化，转化订单值和ROAS，还依靠OmniTrack强大的 归因能力，帮助大家准确核算出渠道真实准确的订单数，订单总额，ROAS还有退单数量和退单金额；

而且这些数据不单单存在Facebook渠道层面，还非常详细详尽的展示出Ads Sets层面，帮助运营人员很好的判断出哪些是渠道最优质的广告人群，进一步方便品牌布局，扩大优质人群的广告预算，进一步提升广告成效和渠道成效。而且，Onmitrack适合绝大数卖家，但是针对小型卖家和初级卖家有个不容忽视的优势，就是明确的渠道来源，让你在数据较少的情况下，迅速判断出最佳渠道来源。让我们来看看真实的案例吧！

真实案例：Express Expresso Machine的Shopify店

Amanda经营着一个Shopify店，销售咖啡机等产品。 她在Facebook进行了广告投放。虽然广告后台有一些订单，但是很难判断到底是哪个广告组或是广告系列产生的成效，使得Amanda没办法有的放矢。

Amanda后来经过朋友推荐决定尝试一下OmniTrack PLUS。

Order Attribution

通过插件她惊喜地发现，她能够近乎实时的、明确的、通过OmniTrack的Order Attribution功能，准确捕捉到每一笔订单的 成交路径。真正做到每个订单都能清清楚楚地了解来自哪个渠道、用户是如何成交的。而这一切，在订单成交之后的 10分钟内，就可以揭晓。

Facebook广告成效分析报告

更为让人惊喜的是，基于 OmniTrack Plus 强大的用户OneID的归因能力，借助Ads Report功能，Amanda可以分析到具体是哪个广告系列和广告组产生的转化效果。而且，具有很强的 时效性，10分钟就可以计算出订单的正确归因、3小时内计算出各媒介渠道的真实的ROAS。借助于OmniTrack Plus的准确归因，Amanda现在不仅可以直接看到 订单真实成交路径，还可以对广告系列的真实效果了如指掌。

适应新的隐私政策和技术环境：即使在Cookies使用受限的新环境下，OmniTrack Plus依然能提供准确和可靠的数据。

广告优化策略

1.更加优质的渠道来源

Amanda发现大多数订单只需要一次路径就可以转化，且大多数广告来源都是Facebook和Google的广告渠道，随后amanda增加了广告预算在这两个渠道，扩大了一倍多的广告预算，给网站带来明显上升的广告订单。

2.广告内容的深度优化

Amanda还惊喜地发现广告组1和广告组2使用的相同素材转化，所以把这个优质的素材广泛投放到其他的广告兴趣人群中了，后期的效果将会是相当可观的。

3.广告内容成效最大化

Amanda发现广告成效没有，但是网站出单情况还不错，猜测可能是由于facebook带来的广告成效；安装完omnitrack plus，通过其中的Facebook reports工具, 他发现前四组广告虽然后台没有抓取到，但是通过我们的后台发现均有转化，且订单金额较大；她立刻打开原有的广告组并且扩大了预算。

结语

通过案例不难发现，广告的数据准确性是投放不可避开的一环，也是效果成效最重要的成因，facebook ads这个新功能无疑是解决这一困境的最佳工具。它不仅能帮助你更准确地追踪和分析广告效果，还能帮你做出最准确的决策，不妨一试吧。