将自定义事件作为Facebook广告投放的优化目标,有以下两种方式:
1. 将自定义事件直接作为优化目标
2. 基于自定义事件创建自定义转化,然后将自定义转化作为优化目标
下面就针对两种方式分别说明操作步骤:
1. 将自定义事件直接作为优化目标
如下图所示,Facebook支持将标准事件和自定义事件直接设置为优化目标,您可以在广告中直接进行设置,选择对应的自定义事件即可。
2. 基于自定义事件创建自定义转化,然后将自定义转化作为优化目标
虽然Facebook的标准事件和自定义事件可以涵盖了大部分应用场景,但在实际的广告投放中,您可能还想区分更细颗粒度的特定事件,因此您可以使用自定义转化(Custom Conversions)来实现此目标。
那么如何在Facebook中设置定义转化呢?
1)前往Facebook Events Manager,然后单击左侧菜单上的 “Custom Conversions” 选项
2)单击 “Custom conversion” 按钮打开自定义转化设置弹窗
3)输入自定义转化的名称,添加自定义转换的描述(可不填)
4)选择您的 Pixel 作为自定义转化的数据源
5)现在选择一个转化事件,它可以是您已经设置的任何标准或自定义事件,或“All URL Traffic”
6)最后,根据 URL、Referring Domain或Event Parameters为您的自定义转换设置规则
但是,您需要记住,如果您选择“所有 URL 流量”作为转换事件,那么您将无法根据Event Parameters来设置自定转化的规则。
自定义转化设置完成后,在进行广告设置时,您就可以选择此自定义转化作为转化目标了。如下图所示,您可以看到自定义转化和自定义事件的明显区别就是,自定义转化是有Rules的,而自定义事件没有。